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全球報業普遍境遇不佳 日本報紙卻堅挺不倒

2016-11-01 12:33:00 來源:央廣網

  央廣網北京11月1日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》報道,受急速發展的新媒體沖擊,全球報紙行業進入寒冬期,生存十分艱難。不過,而在我們的近鄰日本,紙媒的生存狀態,雖說輝煌不再,卻還遠未山窮水盡。

  日本是世界上的報業大國,發行量、普及率,從全球報業來看都有著非常高的水平。世界報業協會推出的趨勢報告里面統計說,日本現在的報紙發行量達到7081萬份,僅次于第一位8547萬份的中國。雖然發行數量比中國少,但是中國的人口基數比較大,以每千個人為發行量的數據統計來看,這個統計說明,中國現在報紙普及率每一千個人里邊有91份報紙,美國每一千個人里邊有263份報紙,德國每一千個人里邊有322份報紙,而日本人每一千個人里邊有647份報紙,這個數據說明日本幾乎是全民讀報狀況。互聯網對紙媒的沖擊,日本的紙媒也遇到一些困難。據日本新聞協會統計,2002年到2012年十年間,加盟日本新聞協會的報紙數量從99家減到93家,有一些地方性的小報也被迫停刊,退出市場。報紙的總的收入也在下降,年均降幅達到1.89%。11年期間,縮水了兩成,這也應該是日本紙媒的一種現狀。

  日本有獨特的報紙配送制度,也就是宅配制度。通過分散在全國各地的營業所來派送報紙,而營業所又不屬于任何報社,只要和報社簽訂合同,負責發行報紙就是這樣一個簡單的公司,這樣一來,減少了報社的經營和配送的成本,同時又能夠保證報紙及時的送到到訂戶的家里邊。另外,日本的紙媒對廣告收入的依賴沒有那么高,日本報紙的收入大概來自三個方面:一個是賣報的收入,一個是廣告的收入,一個是主業外的收入。其中,有6成左右來自于賣報所得,有2成多來自于廣告收入,有一成來自于主業之外。日本的報業具備自身造血的功能,在網絡媒體增強廣告蛋糕的時候,他們自身并不會受到廣告營收更大的影響;日本報刊有時候通過搞搞副業、多種經營也能補貼一些家用。最近幾年,日本的一些地方性報紙,通過介入讀書出版,舉辦文體賽事活動,制作廣播電視節目,搞文化產品銷售,運營的網絡電商等等,不斷的在拓寬了自己的經營的范圍,也增大了自身在市場存活的能力。

  日本的讀者對報紙的忠誠度比較高,而且讀者群也相對的穩定。特別是讀報成為了大多數日本國民的一種生活的習慣,有了讀者長期穩定的支持,日本紙媒的日子顯然要好過許多。(日本觀察員蔣豐)

編輯:任芳

關鍵詞:日本;報業

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