數(shù)字化、品牌化建設(shè)已成為新時(shí)代背景下我國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。大部分業(yè)界專家認(rèn)為，借助“數(shù)字化”的力量，通過持續(xù)、多方位地打磨，中國產(chǎn)品必將不斷向中國品牌轉(zhuǎn)變，這既是激活經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)幽埽矊⒊蔀殄懺靽H競爭新優(yōu)勢，以及邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段的重要根基。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型在行動(dòng)
突如其來的新冠肺炎疫情與飛速發(fā)展的新興技術(shù)，放大了企業(yè)數(shù)字化的緊迫性，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展共識。
“去年暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對制造業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)造成了很大沖擊，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)，卻紛紛實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。”月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏說。
據(jù)記者了解，目前，月星集團(tuán)旗下月星家居的全產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“今世緣酒業(yè)作為中國白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者，‘創(chuàng)新’的腳步亦從未停歇。”江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長周素明指出，“舉例而言，我們通過釀酒工藝生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，開創(chuàng)了‘國緣V9’清雅醬香的新品類。”
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康說，“當(dāng)前，我們建成了行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心，實(shí)現(xiàn)了商品一體化、全國一盤貨，而且供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺做到了質(zhì)量可溯源、產(chǎn)量精準(zhǔn)可控、流程透明可視。”
可以看到，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，“要深入實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略；要加快數(shù)字化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字中國；要推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。
品牌強(qiáng)化成為關(guān)鍵
當(dāng)然，想要推動(dòng)國內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，加強(qiáng)品牌建設(shè)同樣至關(guān)重要。
怎樣進(jìn)行品牌打造？怎樣才能更好地塑造品牌？
在近日召開的“中國新制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型——2021中國品牌建設(shè)高峰論壇”上，多位企業(yè)家代表暢談了自己的看法。
首先，應(yīng)以質(zhì)量樹品牌。
“沒有標(biāo)準(zhǔn)化更談不上品牌化。”金禾天潤農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)董事長曾琦坦言，“為了更好地打造品牌，我們進(jìn)行了諸多有益的探索，例如全面運(yùn)用人工智能、無人機(jī)、傳感技術(shù)、5G技術(shù)和溯源技術(shù)，將農(nóng)作物生產(chǎn)所需要的‘水、肥、土、溫、濕、光’等生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)全面可控的管理。”
無疑，品牌質(zhì)量決定著企業(yè)能否在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。
當(dāng)然，“服務(wù)亦是打造品牌過程中的重要環(huán)節(jié)。”中石油銷售公司黨委委員、副總經(jīng)理劉剛說，品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，想要更好地把握市場競爭的核心資源，上述要素缺一不可。
再者，品牌的營銷同樣不容忽視。
曾琦稱，“櫻桃是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、又是一個(gè)時(shí)尚品，但是很少有人知道中國是櫻桃的世界第一出產(chǎn)國。然而，中國也是全世界櫻桃沒有產(chǎn)業(yè)化、沒有規(guī)模化、更沒有品牌化的一個(gè)世界主產(chǎn)區(qū)，國內(nèi)消費(fèi)大量依賴于歐美櫻桃的進(jìn)口。”
顯然，“酒香也怕巷子深”。
據(jù)劉剛介紹，“目前，我們正圍繞綜合服務(wù)平臺建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極擁抱融媒體時(shí)代，希望通過線上流量向線下門店的導(dǎo)流優(yōu)化、直播電商銷售轉(zhuǎn)化等多種模式，有效提升品牌推廣效果。”
創(chuàng)新融合勢在必行
身處新發(fā)展格局下，在順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，想要打造屬于中國的品牌影響力，我們還能做些什么？
“‘創(chuàng)新必盛，守舊必衰’是市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。從該角度來看，加快智能制造仍是重中之重。”國務(wù)院參事室特約研究員、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長楊志明說，“若將數(shù)據(jù)這個(gè)新的生產(chǎn)要素嵌入到中國制造升級當(dāng)中，必能綻放出超乎想象的效果。”
其次，應(yīng)加快數(shù)據(jù)賦能的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)加上5G，驅(qū)動(dòng)著新業(yè)態(tài)無中生有、層出不窮，同時(shí)也推動(dòng)著傳統(tǒng)制造業(yè)有中出新、日新月異、交替躍進(jìn)。
“加快數(shù)字賦能就是要打造透明化的工廠、數(shù)字化的車間、智能化的流水線。”楊志明認(rèn)為，“眼下，打造制造業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的‘燈塔工廠’，發(fā)揮其于全鏈條上的帶動(dòng)功能已逢其時(shí)。”
此外，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高技能人才培育不容忽視。
最后，還應(yīng)加大各領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的環(huán)境創(chuàng)新與融合。
“眼下，品牌的打造非常考驗(yàn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新整合能力。”北京市小仙燉電子商務(wù)有限公司董事長、CEO苗樹說，“必須要整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同進(jìn)行創(chuàng)新，去推動(dòng)整個(gè)品類和新的商業(yè)模型的塑造，才能將品牌效應(yīng)最大化。”
