央廣網黃山7月9日消息（記者孫葉）
編者按：今年3月，黃山全市開展解放思想大討論。
7月10日，在鄧小平同志登臨黃山40周年之際，黃山市和安徽省文化和旅游廳將在黃山舉辦“文旅新融合 黃山再出發”座談會。
緊接著，7月13日，黃山市又將舉辦“第一屆黃山發展大會”。
黃山動作頻頻的背后，彰顯出的，是當地對加快高質量發展的急切心情。
作為近年來一直高度關注黃山發展的新媒體，今天，本網特刊發新聞觀察，以媒體的視角，加入這場解放思想大討論，也算是為這座城市的當下與未來，進一言。
我們愿意為這座城市吶喊助威。我們相信它的前景會越來越燦爛，我們期待它在中國城市綠色發展格局中的地位越來越重要。
黃山迎客松（樊城柱攝）
01
似乎，“黃山旅游產業不好做”是個偽命題。
不是“迎客松”一揮手，天下游客就會紛至沓來嗎？
俗語說，“家家有本難念的經”，頂著睥睨群雄“名頭”的黃山亦是。
首先，黃山的上山游客接待量是有限的。占地1080畝的故宮，日接待游客限量是8萬人，而核心景區面積為160平方公里的黃山風景區，它的日飽和接待量是5萬人，只有故宮的一半多，超過這個數量，就不是“看山看景”而是“看人”了。
這些年，在湖南張家界等自然景區被聯合國教科文組織“亮牌警告”的同時，黃山捧回了世界自然保護聯盟首批全球最佳管理地綠色名錄等榮譽，其中的功夫，就下在始終嚴守生態紅線，把景區管理做到精致。
再說山下，西遞、宏村的名聲如日中天，經過“百村千幢保護工程”、“古民居產權流轉”等工程的持續打造，黃山的古村落、古民居如爛漫的山花次第開放，最近幾年，市里又發力推進“一杯茶、一瓶水、一尾魚、一路景”富民工程，農家樂、民宿經濟雨后春筍般興起。
西遞晨韻 （樊城柱攝）
宏村之夜（樊城柱攝）
但不可忽視的是，盡管這幾年在加緊修路，但無奈欠賬太多，比起長三角的江浙兩省，黃山全市的鄉村交通條件差距還是很大。
最后要說一說城鎮消費水平了，這是最容易被忽視的因素。
表面上看，是游客帶動旅游地經濟，這在一些原本默默無名，突然之間卻聲譽鵲起、游客盈門的景點，表現得特別明顯，比如鳳凰古城。
但這一規律放在大旅游區身上卻并不準確。
在大旅游區，本地消費是整個旅游經濟的基礎支撐，而安徽、黃山的人均消費水平，不要說難以與杭州、南京比肩，甚至連周近的浙江的衢州、金華、麗水也比不上。
黃山迎客松，是改革開放年代中國旅游經濟的縮影。
進入新時代，我們需要進行一番新的思考和探索：
黃山，憑什么迎客?
02
如果我們把農耕時代“旅游達人”徐霞客“黃山歸來不看岳”的“引薦”作為第一次IP，把小平同志登黃山發出的號引作為第二次IP，把黃山、宏村、西遞被列入世界遺產名錄作為第三次IP，那么黃山的第四次IP在哪里呢？
答案就在10日即將在黃山召開的座談會的標題上：“文旅新融合”。
在古稱“徽州”的這片土地上，我們“可以了解中原文化的移植和山越文化的融合、農耕文化的轉型和徽商文化的開拓、儒家文化的主導地位和宗族文化的社會效能、人居文化的歷史積淀和生態文化的當代價值。”
在已經喊出的“中國旅游，從黃山再出發”口號的下面，或許我們可以加上一句，使它變為：“中國旅游，從黃山再出發；中華文明，在徽州再閱讀”。
實際上，這些年市里已經做了大量的工作，打出了“夢幻黃山 禮儀徽州”的名片。
徽州文化，這是距離當代中國最近路程的古代文明，是星河燦爛的中華古代文化中，保留最完整的一片天空，我們每個人都可以伸手仔細觸摸。
今年6月，安徽召開了首屆徽學學術大會，徽學再成熱議。
在鋼筋水泥的現代叢林里，徽州，是一片完全特立獨行的氣象，它離城市這么近，又顯得那么遠。
或許有的人會說，有風景的地方太多了，但像它這樣既有風景又有文化、而且區域和范圍這么大的存在，在國內是絕無僅有的。我們甚至不應把它當作風景，也不應僅僅把它看作文化。應該這樣說，在有文化的地方，它是山水最美的，在有山水的地方，它是文化最厚重的。
我們應該對它懷有一種敬畏，感謝大自然和歲月給我們留下了這么一筆寶貴的遺產。
我們稍稍梳理一下，它的文化博大到：
古村落：“相逢哪用通名姓，但問高居何處村”，“村落其表，宗族其里”，“風水之說，徽人尤重”；
徽州建筑：“粉墻黛瓦，如詩如畫”，“徽派古建筑，三絕妙天下”，“天工兼人巧，營造見高妙”；
徽州商幫：“徽行天下，稱雄八方”，“鉆天洞庭遍地徽，無遠弗至涉海外”，“慷慨捐輸，報國愛鄉”；
徽州教育：“天下教育，新安為盛”，“十戶之村，不廢耕讀”，“天下書院盛于徽”，“世代名流，薪火相傳”；
徽州藝術：“徽州戲劇，京劇之母”，“徽州目連戲，戲劇活化石”，“新安畫派，獨樹一幟”，“徽派版畫，藝術精巧”，“徽州篆刻，意趣奇妙”，“新安四寶，譽滿天下”；
徽州科技：“數學天算，名著華章”，“新安醫學，輝映東方”，“技藝工程，福澤久長”；
徽州人物：“新安三豪杰”，“徽州四大家”，“明清六名臣”。
這些年，隨著文化自信在國內自上而下得到重視、弘揚，傳統文化在中華大地的地位日益提拔，“閱讀徽州”真的到了可以發力的時候了。
“禮儀徽州”，在注重家庭家教家風建設的今天，也能提供現實的啟示。
或許，我們每個人都應該跟黃山來一場“約定”，這是跟文化的約定，這是跟心靈的約定。
當許多網民沉浸在馬云、馬化騰建造的“互聯網社區”流連忘返時，殊不知，馬云、馬化騰卻會“雙馬行空”，“潛行”到徽州，特意在徽州民宿“隱居”一段日子，享受快意山水的時辰。
徽州區清溪涵月民宿（徽州區委宣傳部供圖）
屯溪區由承敬堂改建的民宿“昱見”（屯溪區委宣傳部供圖）
是的，網民要么“沉浸”，要么“視而不見”。
徽州文化，需要新的呈現方式和傳播路徑，需要抓住年輕消費群體的“爆款”，需要提供更多的互動與沉浸式體驗的娛樂場景。
03
黃山旅游，需要實現從“觀光”到“體驗”的跨越。
“融入杭州都市圈”，為這一跨越提供了新的途徑。
杭黃高鐵開通首日圖（樊城柱攝）
當杭黃鐵路鋪成，帶動杭州與黃山兩個歷史文化名城的聯系，串起沿途的7個5A級景區，“杭黃聯手”，就成了“水到渠成”之事。
憑著自己的山水好“身段”、文化好“家底”，再加上滬蘇浙的資金、人才、互聯網技術優勢，黃山發展，一定能收“四兩撥千斤”之功。
即使同樣擁有秀美山水，還扛著“高檔民宿領軍者”的名頭，這些年，浙江安吉、德清的民宿協會會長，都在毫不聲張地來到黃山選址，準備進行投資。
可以想象，今年的“黃山發展大會”，在摩肩接踵的人流里，操著吳儂軟語和杭甬方言的“江浙滬客商”一定會格外引人注目。
新安江圖（樊城柱攝）
實際上，在徽州的成長史上，杭黃一直聯系密切。新安江如一條長長的紐帶，把彼此緊緊拉攏在一起。
黃山，正在進入“廣撒英雄帖，廣召天下客”的階段，而融入長三角一體化，是黃山放遠眼光、做強做大的必由之路。
對滬蘇浙來說，黃山最大的優勢就是它的文化稟賦和綠色資源，把這兩點效應放大，黃山就有了在長三角一體化中發揮獨特作用的廣闊天地。
04
“黃山綠茶甲天下，猴坑猴魁甲黃山”，頂級太平猴坑茶葉已經賣到上萬元一斤。
黃山區猴坑村太平猴魁茶園（樊城柱攝）
黃山茶葉經濟有兩個70萬：70多萬畝茶園，70多萬人茶農，今年全市春茶產量1.66萬噸，茶葉經濟是富民的重要支柱。
這些年，國內茶葉市場風起云涌，在一批“炒客”的推波助瀾下，云南、福建等地的茶葉異軍突起，概念紛涌。
作為國內綠茶和紅茶主要產區的黃山，如何做好“端茶迎客”的文章？
在記者看來，應該以徽州人實實在在做事風格之“長”，補不擅炒作、不喜跟風之“短”。
揚“長”，就是進一步放大新安江生態補償試點、黃山推行農藥集中配送等一系列舉措的效應，讓“綠色黃山”成為一張看得見的實實在在的名片。
可以旗幟鮮明地亮出“中國綠色生態茶區”的招牌。
休寧縣新安源有機茶園（趙家慧攝）
被稱為“新安江源頭保護第一人”、發展出“中國有機茶第一村”的方國強，領頭創辦了新安源茶葉農民專業合作社，他在接受記者采訪時，既談了他生產“新安源”有機茶、給當地農民發放“生態紅包”的喜悅，也談了他堅持中的苦惱。
但他說，就像炒制茶葉一樣，現在發展生態茶區的火候正好。
黃山市農業局局長王武介紹說，從今年開始，黃山市全面啟動有機肥替代化肥三年行動。據測算，全市一年獎補資金約2000萬元。
黃山發展茶葉經濟，可以走既打“中國綠色生態茶區”大招牌、又打各自特色小招牌之路，而依托的就是黃山茶葉品類的豐富、多樣：太平猴魁、黃山毛峰、屯綠、安茶、松蘿茶、大方茶、謝茶......
山村茶室（趙家慧攝）
曾任安徽旅游發展委員會主任、對旅游經濟頗有研究的安徽省統戰部副部長萬以學，在接受記者采訪時，也建言，黃山可以學學意大利塑造“意大利紅酒”品牌的做法，對外，它們共有一個品牌“意大利紅酒”，但在西西里半島，分布著幾千種葡萄酒，一個酒莊就是一個牌子，有著各自的消費群體和喜好人眾。
在越來越強調“分眾營銷”、“垂直營銷”的今天，注重培育特定的“社群經濟”，是黃山茶葉經濟、乃至整個旅游經濟的獨特優勢和另類“出路”，在這方面，各級政府和協會組織大有可為。
在叫得出名或叫不出名的村莊，攜三五好友，品一盅芳茗，伴著青山流水、蛙鳴鳥叫，眼前是古村祠堂、石板臺階，“山、水、人、文、茶”，豈不樂哉？到了這境界，誰還邁得動步子？
在徽州，旅游不僅僅是旅游，而是一種可遇而不可求的“慢”生活方式。
黃山，應該成為國人旅游的“打卡地”、世界旅游的目的地。
