合肥體育中心里熱鬧非凡，演唱會吸引不少粉絲共赴一場音樂盛宴；向北5公里的金大地東西街燈光璀璨，游客在這里盡情享受美食、美景、嗨購；相鄰的新糧倉文化商業合集首店紛至沓來，可參觀首展首秀，感受品牌首店的魅力.....

蜀山區推進商文旅深度融合，推出全新消費場景，進一步激發消費活力，滿足不同群體需求，吸引更多游客前來休閑體驗，消費市場迸發蓬勃生機。

豐富消費體驗演出市場帶動文旅火爆

10月2日，張惠妹ASMRMAX巡回演唱會-合肥站震撼開唱。張惠妹以其超凡的唱功和一首首經典歌曲，為觀眾帶來一場視聽盛宴。蜀山區演出市場日漸火爆，多場高人氣演唱會密集上演，帶動周邊夜間經濟持續升溫，各商圈、景點也是人氣爆棚，“錢”景看漲。“最近合肥文旅很火爆，正好趁著來看演唱會的機會玩一玩。”游客李昊蘇專程從連云港趕來看張惠妹的演唱會，不過，他多留了兩天的行程，“趁著十一假期，去逛逛天鵝湖畔、嘗嘗卡旺卡，還想去安徽博物院看看。”在“為一場演唱會奔赴一座城”文化現象火熱的背景下，演出經濟為集中展示城市形象提供了巨大的瞬時關注流量。

在合肥體育中心，近8萬歌迷享受音樂盛宴（蜀山區供圖）

“經營性文化演出審批從過去的7至10天縮短到1至3天，讓企業以更加輕松的姿態走向演藝市場。”區文旅局相關負責人表示。今年以來，蜀山區共舉辦營業性演出3294場次，票房收入超20億元，觀演人數60余萬人次。演出市場的火熱，帶動酒店住宿、餐飲、周邊游等文旅消費的增長。火爆全城的蔡依林演唱會，吸納外地觀眾超50%，售出門票7萬余張，超3.5萬外地游客來到蜀山。“對外地游客來說，不少人除了觀看演出外，還會在周邊進行短途旅游，這些明顯帶動酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游等多類旅游品項的銷量。”區文旅局有關負責人表示。

打造文旅消費新場景提質夜經濟發展

熱浪漸退，入夜后的蜀山燈火璀璨，各大夜間旅游、消費場景人潮涌動，吆喝聲與歡笑聲交織出一幅充滿活力的夜經濟畫卷。“每次來新糧倉，都會有新驚喜。”陳女士說，之所以成為這里的常客，正是因為每次逛都能找到新的興趣點。餐飲店新款頻出、畫廊里畫展常新，有的時候甚至不吃不逛，只是坐在大草坪上，聽聽歌，也是一種享受。

新糧倉清泉茶館內，非遺市集吸引不少市民駐足（蜀山區供圖）

新糧倉文化商業合集“蝶變”上新，入駐148戶商家，打造文化藝術、創意零售、潮流娛樂等版塊，讓文化味與煙火氣相得益彰，為市民帶來多元化的消費體驗。走在金大地東西街，隨處可見拍照的年輕人。這里的建筑特色、創意美陳乃至一個個商業小店，都美輪美奐、創意十足。

金大地東西街音樂路演現場人氣十足（蜀山區供圖）

“我們圍繞夜間購物餐飲、體育健身等方面積極打造新消費場景，豐富夜經濟業態，滿足群眾多元化的消費需求。”區商務局有關負責人表示，金大地東西街、金隅·南七天地等一批夜經濟商業街區人氣十足，假日里源源不斷的客流量激活夜經濟，疊加起近悅遠來的旺盛人氣，有力拉動了消費。從最初的夜宵排檔、逛街購物，到如今運動健身、觀展觀影、賞燈光秀、徜徉街區，消費場景不斷拓展，多領域的消費業態正在蜀山興起。

商文旅融合首店解鎖“流量密碼”

一座城市吸引人，除了文化內涵和城市風光外，最能留痕的大概就是美食了。在楊記隆府安徽首店，店內高掛的燈籠、古色古香的布景給人獨特的視覺感受；辣子雞、火爆黃喉、黃豆豬手等當地風味，讓人有一種穿越在重慶感受美食的愜意；變臉表演、川劇唱段讓人頻頻拍手叫絕。在蜀山，這樣“文化+場景式”的餐飲，越來越受歡迎。

今年，蜀山區各商業綜合體、特色街區著力商文旅跨界融合，并紛紛引進首店、潮店，助力全區商業高質量發展。截止目前，全區共招引安徽首店44家，涵蓋餐飲、零售等領域，這些首店不僅豐富了蜀山的商業生態，提升了城市的消費品質，也為市民和游客提供了更多元的購物和消費選擇。伴隨著文旅市場持續火熱，商場變身景區，當下已不鮮見。到外地看一場演唱會，打卡城市地標；在商場里逛美術展，買上一份主題文創商品；走進特色主題街區，嘗一嘗特色美食……商業和旅游創新融合，消費更加“活躍”起來。文化為魂、旅游為媒、商業為翼，蜀山區不僅實現人氣“聚”起來，也讓商氣“火”起來。

接下來，蜀山區將持續圍繞汽車、百貨、餐飲等重點消費領域開展“繽紛蜀山暢享金秋”促消費活動，通過發放補貼、開展以舊換新等活動，促進新型消費市場不斷擴展。同時，打造商文旅體融合的消費場景，培育新的消費熱點，滿足市民精神文化、零售餐飲等多種領域的消費需求，實現商文旅體協同發展。（魏娜 朱元睿 孫雨靜）