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中國國際廣播電臺新媒體中心主任范建平作《新媒體發(fā)展及合作機制》的演講
各位領(lǐng)導(dǎo)，大家下午好，現(xiàn)在新媒體這個詞應(yīng)該說很熱，大家也都在討論新媒體對于我們中國廣播來說到底是機遇還是挑戰(zhàn)，或者說這樣的機遇和挑戰(zhàn)來自什么？先請大家看照片，這是我們很熟悉的收音機，但是不是一般的收音機，用這樣的收音機我們可以收聽世界上5000、7000、甚至10000個電臺。它的的基本的形式是，只要有辦公室里有局域網(wǎng)的環(huán)境，有一個路由器，我們筆記本電腦可以上網(wǎng)就可以收聽世界各地的電臺。比如說可以收聽網(wǎng)上幾千個電臺，可以自己增加電臺，可以時時收聽并且可以進行錄音，可以把自己經(jīng)常聽的電臺收錄在一起，格式包括MP3，WMA等。這樣一個收音機如果有了，對我們的業(yè)務(wù)有什么影響。如果比如說國際臺的節(jié)目會首先受到影響，很多現(xiàn)在收聽這個臺的是學(xué)英語的，如果床頭有這樣的收音機，他更愿意收聽以英語為母語的國家的節(jié)目。在廣播領(lǐng)域里，地球真的成為一個地球村，當(dāng)然沖擊的同時也意味著機遇。
這是手機，咱們看到的是網(wǎng)絡(luò)的收音機，還有一個缺點就是不能隨時走隨時聽。這里面涉及一個網(wǎng)絡(luò)的問題，后面我會介紹，這個問題在北京很快可以解決。在奧運期間作為無線城市的，在二環(huán)、三環(huán)、望京等等，我們附近的金融界已經(jīng)實現(xiàn)了覆蓋，已經(jīng)在這個領(lǐng)域，拿著我們電視臺收音機，是可以在大街上世界各地的廣播節(jié)目，就跟咱們普通的收音機差不多。再往前推一步，有了這樣的環(huán)境，我相信很快會出現(xiàn)車載的收音機。按照北京的計劃它的無線城市的二期，也就是到09年底，實現(xiàn)五環(huán)以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)，到10年后就會實現(xiàn)全北京市城鄉(xiāng)覆蓋。其實不光是北京，目前在推行數(shù)字城市，或者是無線城市項目的，全國已經(jīng)有17個主要城市，包括天津，這樣網(wǎng)絡(luò)的廣播從不同的角度可以接納出很多，我這里面接納了幾點，這幾點是和我們的節(jié)目是相關(guān)的，比如說互補性，如何讓我們的聽眾參與到我們的節(jié)目當(dāng)中來。
現(xiàn)在我們是通過短信和電話參與，這樣是一種輔助性，在廣播的信息流之外增加了一條信息流，其實真正的互助性廣播可能比這種參與和互動的程度更加密切。另外一個是伴隨性，現(xiàn)在的廣播是以伴隨收聽為主，我們做過調(diào)查，大部分人是在使用電腦干活的同時帶上耳機，伴隨式的收聽我們節(jié)目，我們特別為此做了一些安排。比如說一個節(jié)目，盡量少話語，少穿插，甚至曾經(jīng)有一擋節(jié)目叫《音樂無人駕駛》，就沒有人主持，雖然往后的發(fā)展我們不能夠去迎合網(wǎng)民的伴隨需要，要改善他的收聽習(xí)慣。因為網(wǎng)絡(luò)電臺收聽的時候，目前來說還沒有用到網(wǎng)絡(luò)收音機的時候，他面對的是電腦，是屏幕，這個屏幕不能空的。現(xiàn)在咱們家里的有限電視都搭載了FM，但是大家可以想象一下，或者是回顧一下自己有沒有在家里聽廣播節(jié)目，因為聽這樣的節(jié)目感受很怪，開著電視機，拿它當(dāng)收音機使。
將來可能在網(wǎng)絡(luò)廣播上也可以考慮如果把聽眾眼睛的東西發(fā)揮出來，目前大家都在做一些嘗試，比如說交通臺把廣播的過程錄像出來放到網(wǎng)上，作為一種可視廣播，我們也曾經(jīng)做過，但是感覺不理想，為什么？因為畢竟不是電視，它是介于廣播和電視之間，一個非常不專業(yè)的形式。另外一個是多媒體性，網(wǎng)絡(luò)可以傳輸、圖文、音視，廣播其實是一種立體的，在節(jié)目過程當(dāng)中我們?nèi)绾伟褕D文音視這樣的手段調(diào)動起來，圍繞廣播為廣播服務(wù)，這是需要考慮的。
再一個是資料性，任何一個網(wǎng)民進入我們網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目的時候，除非他聽網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，否則他面對的是一年、兩年以來的節(jié)目，我們做廣播的時候一期與一期之間的跳躍性很大，在網(wǎng)上這種方式其實不是很好。因為網(wǎng)站上確實有資料庫的作用，我們希望能夠形成一個系列，所以以后我們的這種節(jié)目有點像在做電視劇，或者是說系列劇，節(jié)目形態(tài)定位是一致的，是一期一期的，這是最好的。我們也在討論，比如說做一期一期的單列的節(jié)目，從發(fā)稿部門來說也會有新的需求，他們考慮不是發(fā)專稿，而是發(fā)專題，一個系列的。
再一個是節(jié)目的長期價值，或者說是每一個節(jié)目的生命周期，放在網(wǎng)上，每天的瀏覽量50%來自歷史的信息，我們對歷史信息的訪問，而不是當(dāng)前的這幾天的信息，可見歷史節(jié)目，或者是歷史的資料對于網(wǎng)絡(luò)價值，我們做的節(jié)目半年一年以后是不是聽，我們節(jié)目的價值等于是衍生了，擴大了。
第三個是全球性，意味著潛在的聽眾增加了，同時也有針對性的問題，也會是一個挑戰(zhàn)。我們的網(wǎng)民定位，這里面考慮本地化的信息和樸實信息的結(jié)合。在這方面今天北京臺、交通臺也在，我本人很看好交通臺的節(jié)目，一方面北京的交通信息，非他莫屬，因為是開車人需要的，他在網(wǎng)上有全國各地的人都在參與，它是兩者結(jié)合的，有很多人需要。這樣的節(jié)目放在網(wǎng)上既適合于全國的全球的華人的聽眾，同時又非常適合北京人本地的開車人的需要。
還有一個特點是年輕化，這跟整個互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)有關(guān)系，這樣一個年輕的群體，或者是最為活躍的群體他們的需求是什么，我們怎么滿足他們的需求。廣播還是在發(fā)展的過程當(dāng)中，基本上可以分幾個階段，一個是傳統(tǒng)廣播播出，只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個新的發(fā)布途徑，節(jié)目形態(tài)沒有變，借助了一種途徑。
這是一種獨立的方式，網(wǎng)上做的節(jié)目是傳統(tǒng)廣播里沒有的，是專門針對網(wǎng)上做的，所以從內(nèi)容的選擇上，包括網(wǎng)絡(luò)電臺的形式上都采取了一些特別的方式和方法。在一個脫離了電腦，前面照片展示的獨立的網(wǎng)絡(luò)廣播收音機，我覺得可以把它當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)階段來看待，這是有意義的。有了這樣的收音機放在包里起碼是可以的，擴大了人群、時空的拓展。再往后發(fā)展是移動收聽，這是真正的回歸了廣播的面貌，隨著移動的發(fā)展，移動收聽也出現(xiàn)了，我覺得從這個時候開始，真的給廣播帶來一種機遇。既然每一個廣播電臺都能夠進入全球傳播確實是很好，能用好這種全球傳播，同時又不會被全球傳播所沖擊。
下面介紹一下我們的進展情況，03年我們把43種語言廣播，05年7月開通了真正的多語種的廣播電視臺，上面的節(jié)目是針對互聯(lián)網(wǎng)做的。07年9月14號發(fā)布了11個全球網(wǎng)絡(luò)電臺，這個跟前面說到的多語種網(wǎng)絡(luò)的定位不同在于，這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是本土化，要實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的本土，以及未來的本土制作、本土發(fā)布以及本土運營。這可能會產(chǎn)生一個疑問，互聯(lián)網(wǎng)既然是全球性的天然的實現(xiàn)了全球覆蓋，為什么還要反映本土的概念，我們覺得還是必須的是需要的，對外傳播來說，因為對外傳播能力的增強，或者是覆蓋能力的提高只是其中一個方面，最后的選擇權(quán)在聽眾，聽眾的選擇是取決于內(nèi)容的貼近性。
另外我們也在發(fā)展手機廣播電視，目前在做的是基于移動通訊網(wǎng)絡(luò)，跟聯(lián)通或者是移動合作。因為現(xiàn)在手機廣播電視概念應(yīng)該說是形式比較亂，總局在做的CNB，如果芯片整到手機上，可能對用戶來說也是收聽，其實是另外一個概念，是數(shù)字化的廣播。我們現(xiàn)在在做的是通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來做的，同時我們面向手機用戶推出了專門的網(wǎng)站，我們起名為移動國際在線，移動必然會成為下一個應(yīng)用方向，它跟我們用電腦看的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會形成一個分工，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會更適合，比如說比較大的，或者是深入的信息獲取，移動手機終端這種方式是快餐式的，短的資訊內(nèi)容，或者是仍處于移動狀態(tài)的服務(wù)，比如說交通信息的查詢，或者是車位的尋找等等。其實移動通訊方式對于網(wǎng)絡(luò)來說是同樣的。我們相信真正出現(xiàn)的新媒體必然要做專門的處理。
面對這樣一種新媒體的環(huán)境，國際臺確定了自己的發(fā)展戰(zhàn)略。這里面需要說明的是這里面已經(jīng)不僅僅是一個理念，但是這已經(jīng)是在實施中了。以無線為基礎(chǔ)，以在線為支撐，最終的目標(biāo)是一個現(xiàn)代國際綜合傳播體系，最后發(fā)展到這樣一個傳播體系的時候國際臺已經(jīng)不是一個電臺了，是一個綜合性的國際傳媒機構(gòu)，這是國際臺未來發(fā)展的一個目標(biāo)，是一個國際性的對外傳播的機構(gòu)。這里面新媒體擔(dān)負(fù)著一個很重要的角色，它是一個發(fā)展方向。所以這段時間國際臺正在施行一個業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。不少的語言原來是以無線廣播為主，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向以在線廣播為主，或者是以互聯(lián)網(wǎng)廣播為主，整個定位為主。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)里不僅包括了音頻，還有圖文、網(wǎng)絡(luò)電視。所有這樣一個目標(biāo)的實現(xiàn)，實際上是一種變革，兩個并重是實現(xiàn)一個目標(biāo)過程當(dāng)中的無限和在線并重，方式是三個轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體三個媒體的轉(zhuǎn)變。從這個發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，面對新媒體這樣帶來的機遇，或者說挑戰(zhàn)，國際臺已經(jīng)在做，到目前為止已經(jīng)有6個語言，已經(jīng)開始作做第一批的試點，實現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
最后談一下合作機制，鑒于一種新媒體的環(huán)境，確實帶來了機遇和挑戰(zhàn)，如果去應(yīng)對這樣的機遇和挑戰(zhàn)需要業(yè)內(nèi)的合作，確實是需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。中央對國際在線的要求是發(fā)展成為我國在線廣播的傳播中心，這個傳播中心我們理解兩個含義，一個是作為對外傳播的平臺，使全國的對外傳播的資源都可以利用的。第二個是這種資訊的集合，或者是一種集成的平臺，這是可以跟大家開展合作的，同時我們希望未來的合作不僅是像傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的，更多的是節(jié)目的傳播交流與交換，我們希望國際在線以它的這種技術(shù)平臺，能夠為大家提供一個新媒體廣播節(jié)目形態(tài)和形式這方面的進行實驗和探索的平臺，共同在新媒體領(lǐng)域里為全球廣播進一步的發(fā)展來探索新的可能。
最后作一個定位，我們從新媒體時代的廣播切入，其實通過我們業(yè)內(nèi)的共同努力，我們完全可以開啟廣播的新媒體時代，謝謝大家！ | 
